Автор: Ірина Вікторівна Aлешинa, кандидат економічних наук, заступник завідувача кафедрою маркетингу Державного університету управління.
Сам термін «клас» асоціюється з нерівністю. Дійсно, сьогодні суспільства практично у всіх країнах стратифіковані, тобто мають формальні системи нерівності. Такими формальними системами соціальної нерівності є соціальні класи, касти і стани.
В умовах нерівномірного розподілу в суспільстві економічних, інтелектуальних і інших ресурсів стратіфікация забезпечує соціальну ідентифікацію і встановлює межі взаємодії між людьми і групами з різним соціальним статусом.
Ідентифікація змінних, що визначають соціальний клас, ведеться в дослідженнях по соціальній стратіфікациі починаючи з 1920-х рр. До цікавих рішень належить набір дев’яти змінних, складений американськими дослідниками Gilbert і Kahl (1982), приведений нижче:
- Економічні змінні: Заняття. Дохід. Володіння.
- Змінні взаємодії: Персональний престиж. Асоціація. Соціалізація.
- Політичні змінні: Влада. Класова свідомість. Мобільність.
Для аналізу споживчої поведінки найцікавіші шість змінних соціального класу, визначені американським соціологом Joseph Kahl (1957): заняття, персонального виконання (порівняно з колегами), взаємодій, володінь, ціннісних орієнтацій, класової свідомості. Розглянемо їх докладніше.
Заняття (occupation). Це один з кращих єдиних індикаторів соціального класу. Робота, що виконується споживачами, серйозно зачіпає їх життєві стилі і є істотною базою оцінки престижу, шани і пошани. Споживання варіює залежно від зайнятості.
Робочий клас, або «блакитні комірці», витрачає велику частину свого доходу на продукти харчування, тоді як менеджери і кваліфіковані фахівці – на живлення зовні удома, одяг і фінансові послуги.
Персонального виконання (personal performance). Персональний статус оцінюється також відносним успіхом індивідуума в своїй групі зайнятості. Наприклад, в групах зайнятості програмістів, менеджерів, юристів, консультантів завжди є кращі, провідні професіонали. Вони найбільш компетентні, визнані, відомі, поважані і високооплачувані.
Персонального виконання зачіпає і непрофесійні сфери індивідуумів однієї сфери зайнятості. Наприклад, президент компанії або губернатор може досягти успіху, наприклад, у фандрайзінге (зібрав засоби на медичні дослідження по боротьбі з раком), або у філантропії (заснував галерею або університет), або в боротьбі за мир (зібрав підписи під зверненням за закінчення війни).
Тим самим ця людина підвищила свій соціальний статус щодо інших таких же президентів компаній або губернаторів.