Мета курсу: систематизоване повномасштабне вивчення основ маркетингу з акцентом на специфіці російської ринкової ситуації.
Курс є спробою в систематизованому вигляді представити як основи маркетингу, так і специфіку його реалізації в умовах сучасної Росії.
Учбовий матеріал поєднує досягнення західних авторитетів в області маркетингу з російськими підходами, що знайшло віддзеркалення в обов’язковому включенні в кожен розділ курсу конкретних ситуацій на прикладах російських фірм.
В курсі докладного освітлені всі елементи комплексу маркетингу з акцентом на специфіці російської ринкової ситуації. Детально, з використанням нестандартних прикладів, розглянуті ринок, його дослідження і сегментація, маркетинг-мікс, товар, ціноутворення і позиціонування, брeндинг, реклама і стратегічне планування.
Курс особливо рекомендується охочим отримати системні початкові знання в області маркетингу, а також тим, хто хотів би упорядкувати отримані раніше з різних джерел розрізнені відомості про маркетинг.
Розділи курсу забезпечені основними висновками, словником термінів, контрольними питаннями і тестами, списками рекомендованої літератури, комплексом ситуативних завдань.
Програма курсу
Програма першого модуля навчання:
Як виник і що є маркетингом?
Коли і як з’явився маркетинг?
Основні етапи становлення і розвитку маркетингу
Маркетинговий підхід в менеджменті
Еволюція маркетингу в Росії
Антимaркeтингoвыe стереотипи
Еволюція маркетингу на рівні фірм при переході до ринку
Відношення до маркетингу в сучасній Росії
Інформація в маркетингу і її джерела
Маркетингове дослідження
Поведінка споживачів
Сучасна теорія потреб
Класифікація споживачів і основні характеристики покупця
Мотивація споживача і чинники, що впливають на купівельну поведінку
Процес вибору товару споживачем і ухвалення рішення про покупку
Стратегічний маркетинг
Маркетинг-мікс – передвісник стратегічного маркетингу
Стратегічний маркетинг
Зміст стратегічної маркетингової діяльності
Критерії класифікації, генезис і види стратегій
Послідовність етапів формування стратегії
Програма другого модуля навчання:
Організація, планування і бюджет маркетингу
Традиційні і сучасні організаційні структури служби маркетингу
Організація маркетингової діяльності
Прогнозування і зниження ризиків
Маркетингове планування
Бюджет маркетингу
Товар і товарна політика
Що таке «товар» в маркетингу?
Підходи до класифікації товарів і послуг
Якість і конкурентоспроможність товару
Асортимент і номенклатура
Сегментація ринку і позиціонування товару
Аналіз кон’юнктури ринку
Аналіз конкуренції і конкурентів
- Дистанційний курс Маркетингові комунікації
- Дистанційний курс Мікроекономіка
- Дистанційний курс Маркетингові дослідження
- Дистанційний курс Введення в МВА
- Дистанційний курс Мерчендайзінг менеджмент роздрібної торгівлі