Зміст учбового курсу
1. Основи міжнародного маркетингу
1.1. Концепція міжнародного маркетингу. Загальні і відмінні риси внутрішнього, національного і міжнародного маркетингу. Історія розвитку міжнародного маркетингу і особливості його формування в Росії. Зміни характеру міжнародній конкуренції, посилення процесів глобалізації і стратегічного планування.
Міжнародний маркетинг: умова оптимізації стратегії фірм на зовнішніх ринках і підвищення її конкурентної позиції.
1.2 ТНК як основні суб’єкти міжнародної маркетингової діяльності. Транснаціональні компанії і міжнародний маркетинг. Оцінка впливу ТНК на розвиток міжнародного ринку. Стратегічні рішення і глобальні цілі ТНК в міжнародному маркетингу. Аффілірованниє компанії.
1.3. Глобальний і мультинациональный маркетинг. Основні стратегії міжнародного маркетингу. Переваги глобального маркетингу. Чинники, що вимагають адаптивної стратегії в міжнародному маркетингу.
2. Дослідження в міжнародному маркетингу
2.1. Особливості міжнародного маркетингового середовища. Чинники зовнішнього і внутрішнього середовища міжнародного маркетингу. Конкурентне середовище і розвиток конкуренції в глобальному масштабі. Чинники, що впливають на торгові і інвестиційні моделі: економічні, військово-політичні, правові, релігійні і ін. Адаптація до середовища по функціях бізнесу і маркетингу і можливі засоби дії на неї.
Економічне і фінансове середовище в міжнародному маркетингу. Міжнародне інформаційне середовище. Динамічність це розвитку. Міжнародний маркетинг і Інтернет.
2.2. Особливості вивчення зовнішніх ринків збуту. Аналіз місткості і перспективності зовнішніх ринків. Особливості зовнішніх ринків збуту. Сумарний потенціал, невикористані резерви зовнішніх ринків. Вивчення кон’юнктури світових товарних ринків. Культурні і мовні особливості іноземних споживачів і їх вплив на міжнародну маркетингову стратегію фірми.
Купівельні переваги в окремих країнах і регіонах. Можливості конструювання ринку в міжнародному маркетингу.
2.3. Особливості міжнародної сегментації і вибору зовнішніх ринків збуту. Чотири види міжнародної сегментації. Особливості вибору зарубіжних ринків збуту. Сканування альтернатив. Основні чинники, що впливають на рішення про вихід на зарубіжний ринок. Стадії ухвалення рішення про цільовий ринок за кордоном. Інструментарій зіставлення ринків в страновом розрізі.
Вибір і формування стратегії проникнення. Форми і методи проникнення на зовнішні ринки. Модель чинників поведінки фірми при виході на зовнішні ринки.