Про курс
Посилення конкуренції і насичення ринків товарами примушують компанії витрачати багато засобів і сил на просування товарів і створення унікальних, принципово нових товарів. Маркетологи все більше усвідомлюють необхідність напряму своїх зусиль на спеціальні сегменти ринку, наприклад на регіональні ринки, щоб запобігти непотрібним витратам і максимізувати дію.
Конкуренція посилюється до такого ступеня, що тільки ті компанії, які добре розуміють своїх споживачів і конкурентів і проводять успішну комунікаційну політику, можуть сподіватися на успіх в новому столітті.
Цей курс присвячений вивченню комунікаційної політики фірм. У нього включені всі крупні маркетингові рішення по комунікації із споживачами і просуванню товарів і послуг, тобто того, що пропонує компанія.
Курс складається з трьох модулів.
В першому розділі вивчаються основні поняття маркетингових комунікацій, визначається відмінність між маркетинговими комунікаціями і просуванням товарів; розглядаються потреби і мотиваційні чинники покупок, на які направлено комунікаційне звернення; вивчаються особливості застосування особистої і безособової комунікації, дирeкт-маркетинг і можливості паблік рилeйшнз в комунікаційній політиці фірм..
Другий розділ присвячений рекламній діяльності фірм, видам рекламної діяльності, досвіду комунікаційних кампаній і стимулюванню збуту. Розглядаються різні прийоми стимулювання працівників збутових розділів фірм, торгових посередників і споживачів; даються рекомендації обкрадав використанні різних форм стимулювання.
Третій розділ курсу присвячений практичним рекомендаціям по брeндингу, позиціонуванню, використанню Інтернету, правовому забезпеченню, способам друку і грамотному складанню тексту рекламних матеріалів – іншими словами, маркетинговим комунікаціям, що забезпечують вашій компанії збільшення об’єму продажів.
Крім того, в курсі представлена інформація про нові методики в області маркетингових комунікацій і про те, як вони працюють на практиці в російських умовах; висловлюються технології мотивації, залучення і переконання споживачів.
Йдеться обкрадав умінні переконати споживача змінити своє відношення до того або іншого продукту, ухвалити рішення на користь певного бренду, продукту, послуги або ідеї. Приведені технології комунікацій апробовані. Ви можете використовувати матеріали курсу як довідкову допомогу для успішного здійснення маркетингових комунікацій в рамках діяльності своєї компанії.
Курс буде найбільш корисний директорам, менеджерам і фахівцям в таких областях, як реклама, бренд-менеджмент, корпоративні комунікації, маркетинг і маркетингові послуги, збут продукції і PR, а також для маркетингових і креатівних відділів рекламних агентств.
Програма курсу
Перший модуль:
Природа маркетингових комунікацій і управління просуванням товару
Функції і цілі комунікації